廣告制作及投放細(xì)則      為更好的貫徹執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》，公司對于為客戶提供廣告制作及投放做如下規(guī)定：

一、制作廣告的注意事項：

文字類：

 1、廣告的文字中不得含有以下內(nèi)容：

（1）含有“特供”、“專供”國家機(jī)關(guān)的內(nèi)容或類似內(nèi)容；

（2）利用與國家機(jī)關(guān)有密切聯(lián)系的特定地點(diǎn)名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”的；

（3）假借“特供”、“專供”或“內(nèi)部特供、專用”等類似名稱推銷商品、服務(wù)，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳的；

（4）其他含有“特供”、“專供”國家機(jī)關(guān)及類似內(nèi)容，易造成社會不良影響的。

2、使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；“要注意依據(jù)廣告內(nèi)容、具體語境綜合判定是否屬于禁止使用的絕對化用語”。針對具體廣告內(nèi)容的審查中應(yīng)當(dāng)注意以下三點(diǎn)： 

（1）具有詞義的相同性。該條款禁止的絕對化用語不僅限于法律中列舉的“最高級”、“最佳”的用語，還包括與其具有相同詞義的用語，即表示程度的最高級形容詞?！稄V告法》第九條第（三）項所含的“國家級”用語，不視作絕對化用語，而作為禁止在廣告中使用的廣告用語。如果“國家級”稱號系通過法律或行政法規(guī)授權(quán)獲得的，應(yīng)當(dāng)允許使用。廣告中引用該商品或服務(wù)獲得的評獎內(nèi)容，視作廣告內(nèi)容的組成部分；廣告中以“最……之一”的形式表述的，視作為表示程度的最高級形容詞。

（2）具有語義的關(guān)聯(lián)性。符合上述條件的形容詞，形容標(biāo)的應(yīng)當(dāng)是廣告所推銷的商品或所提供的服務(wù)。此處的關(guān)聯(lián)性不僅指商品或服務(wù)本身，還應(yīng)包括與廣告商品或服務(wù)相關(guān)，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的其他信息。 

（3）具有語境的排他性。結(jié)合廣告?zhèn)€案的綜合語境，絕對化用語的意思表示具有損害同行競爭者利益的可能性，即其對商品或服務(wù)的絕對化表示貶低了其他同類商品或服務(wù)。

3、在結(jié)合廣告內(nèi)容和綜合語境的前提下，不應(yīng)屬于禁止使用的絕對化用語的情形，歸納列舉（但不限于此）如下：

（1）表示時空順序的用語，或者可被證實(shí)的歷史事實(shí)，不會發(fā)展變化的，例如“首款、首秀、首發(fā)、最早、獨(dú)家、唯一”以及“銷量、銷售額、市場占有率第一”等。廣告審查中應(yīng)當(dāng)查驗廣告內(nèi)容真實(shí)性的相關(guān)證明，并標(biāo)明時間和適用范圍，通過公開數(shù)據(jù)獲得的結(jié)論還應(yīng)當(dāng)標(biāo)明數(shù)據(jù)來源。

（2）明示為自我比較的程度分級，例如某商品廣告稱為消費(fèi)者提供舒適、高端、頂級三款高品質(zhì)的商品，其中的“頂級”不具有排除其他同類商品的可能，不屬于禁止使用的絕對化用語。此類情形還例如：最大戶型、最小尺碼、頂配車型等。

（3）在某行業(yè)領(lǐng)域由相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的分級，或者已被公眾廣泛接受的分級，例如安吉白茶國家標(biāo)準(zhǔn)中，把產(chǎn)品分為“精品、特級、一級、二級”共四個質(zhì)量等級，針對特定“精品級”安吉白茶廣告稱為“最高等級”或“最高級”，通常不屬于禁止使用的絕對化用語。廣告審查中應(yīng)當(dāng)要求廣告主提供有關(guān)分級的依據(jù)及等級檢驗證明，不得混淆等級標(biāo)準(zhǔn)把非最高等級商品一并宣傳為最高級。

（4）明示商家的經(jīng)營理念和追求目標(biāo)的，如“顧客第一”、“力求完美品質(zhì)”等用語，客觀上沒有造成誤導(dǎo)的可能，不屬于禁止使用的絕對化用語。

.廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字。

4、廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。

在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：

（1）商品、服務(wù)通用名稱，已注冊的商標(biāo)，經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的國際通用標(biāo)志、專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；

（2）經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn)，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。

5、廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形： 

（1）使用錯別字；

（2）違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；

（3）使用國家已廢止的異體字和簡化字；

（4）使用國家已廢止的印刷字形；

（5）其他不規(guī)范使用的語言文字。

 

圖片類：

1、圖片不得使用：

（1）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（2）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

（3）不得利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象（含各種卡通虛擬形象），包括離任或者已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象作商業(yè)促銷宣傳。

（4）不得使用特型演員以扮演黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的方式發(fā)布商業(yè)廣告。

    2、不得使用侵權(quán)圖片，若圖片或特殊字體是由客戶自行提供的廣告資料，需要簽訂“免責(zé)聲明”，聲明模板如下：

    我司向浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下網(wǎng)站XXXX網(wǎng)（www.xxxxx.com)提供投放的廣告、建站所需的文字、圖片、影像、數(shù)據(jù)、信息等資料，其真實(shí)性、合法性由本公司負(fù)責(zé)。若因發(fā)布的內(nèi)容在真實(shí)性、合法性等方面出現(xiàn)違規(guī)違法行為的，由本公司承擔(dān)相應(yīng)法律后果。

     若出現(xiàn)用戶廣告不定期更新的，每次簽約“免責(zé)聲明”不便的，可以增加以下內(nèi)容：因投放廣告、建站的圖片、文字、影像等資料無法一次性提供完整，為了避免后續(xù)重復(fù)申請?zhí)峤幻庳?zé)聲明，后續(xù)以*******郵箱/傳真指定發(fā)送的所有資料均為我司提供，所有責(zé)任由我司承擔(dān)。免責(zé)聲明時間與合同服務(wù)期同步，并在服務(wù)期一周年時重新提交一次。

      （該免責(zé)聲明需由客戶公司蓋章有效）

 

二、廣告投放注意事項：

廣告投放由客服部運(yùn)營組負(fù)責(zé)，在投放廣告的時候應(yīng)該注意審核廣告內(nèi)容，同時注意如下內(nèi)容：

1、在網(wǎng)站上投放的廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。

2、各網(wǎng)站投放廣告以彈出等形式發(fā)布的廣告，投放后需要檢查是否有顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

3、投放的廣告禁止出現(xiàn)以欺騙方式誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告，比如禁止出現(xiàn)點(diǎn)擊即可免費(fèi)領(lǐng)取獎品等，如有類似廣告內(nèi)容，需記錄備案并上報上級主管，事后應(yīng)該針對此類廣告進(jìn)行用戶回訪確認(rèn)。

4、不得為法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)發(fā)布廣告，不得為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)發(fā)布廣告。

5、根據(jù)《中華人民共和國野生動物保護(hù)法》不得為出售、購買、利用野生動物或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告，不得為違法出售、購買、利用野生動物制品發(fā)布廣告。

6、醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，必須由客戶提供相關(guān)的審批資質(zhì)，若未提供資質(zhì)，本站不得發(fā)布。

7、本平臺禁止發(fā)布處方藥和煙草的相關(guān)廣告。

8、運(yùn)營專員投放廣告前，務(wù)必審核到位，發(fā)布廣告不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密;妨礙社會安定，損害社會公共利益;危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私;妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；含有民族種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

9、運(yùn)營專員審核廣告的真實(shí)性，不得投放虛假廣告，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 

 

 

                                                                                         浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司  

                                                                                            更新時間： 2021年6月25日